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Twin Peaks, primera parte: ¿qué hace que Rolex sea tan exitoso? | Reloj

Rolex es considerado por muchos como el número uno entre los principales fabricantes de relojes suizos. ¿Por qué? Rüdiger Bucher, director editorial de la revista hermana alemana de WatchTime, Crono enumera nueve razones del éxito de Rolex.

Razón # 1: Fama

Rolex es claramente la más conocida de las marcas de relojes de lujo del mundo. Has oído hablar de él aunque nunca hayas oído hablar de él. Omega o Breitling, o también Patek Philippe. Básicamente, hay dos grupos de clientes de Rolex: los que saben mucho y los que saben muy poco. Los fanáticos compran Rolex por su muy alta calidad. Es posible que estén menos interesados ​​en la artesanía extremadamente fina y complicada en favor de tener el mejor reloj completo para el uso diario. Otros clientes de Rolex no saben mucho sobre relojes, solo Rolex es el mejor. Para ellos, la principal motivación es esta: si vas a usar un reloj, debe ser un Rolex. Y eso es un gran cumplido para el fabricante, porque si incluso una persona que no sabe nada sobre relojes ve una marca específica como «Número uno», la empresa está haciendo algo bien.

Rolex es la marca de relojes de lujo más reconocida.

Razón No. 2: calidad del producto

La base del éxito de Rolex es la altísima calidad de sus productos, que se extiende a lo largo de los muchos años de existencia. Los relojes Rolex muestran la hora con precisión y son robustos, robustos y fiables. Mantener una alta calidad constante con un número de producción anual estimado de alrededor de tres cuartos de millón de piezas es un arte en sí mismo. Y es una ventaja para Rolex omitir complicaciones inusuales. ella no ha tourbillon, calendarios perpetuos o repetidores de minutos – ni siquiera movimientos con indicador de fecha grande, indicador de reserva de marcha o función de alarma. La empresa se centra en lo que hace mejor y mejora continuamente los detalles. Esto se aplica tanto a los movimientos como al azar. No encontrará un bisel giratorio que se ajuste tan limpia y suavemente como el de la submarinista o GMT-Master II de ninguno de sus competidores, incluso de otros fabricantes de alta gama con productos mucho más caros.

Rolex Evergreen - Bisel de cerámica

Sensación perfecta: biseles giratorios Rolex

Razón No. 3: todo lo que necesita un reloj

El significado del nombre Rolex está relacionado con el hecho de que la marca introdujo características innovadoras lo suficientemente temprano que hicieron que el reloj fuera adecuado para el uso diario. En 1914, el fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, presentó un movimiento de muñeca en el famoso observatorio de Kew-Teddington para cronógrafo Certificación. Hoy en día, la prueba del cronómetro (actualmente realizada por el instituto suizo COSC) se ha convertido en un estándar para los calibres mecánicos internos de Rolex. En 1927, se introdujo el primer reloj de pulsera resistente al agua y el mecanismo de cuerda automática siguió un par de años más tarde, porque para garantizar la resistencia al agua de un reloj, no debería ser necesario tirar de la corona todos los días. Estas dos características se reflejan en el nombre del producto «Oyster Perpetual», que decora prácticamente todos los Rolex. La Datejust, presentado en 1945, fue el primer reloj que combinó las tres características: cuerda automática, caja impermeable y certificado de cronómetro. Junto con la fecha homónima, tiene todo lo imprescindible.

Rolex Evergreen - Maestro GMT

Impermeable, automático y certificado por cronómetro: Rolex GMT-Master II

Razón No. 4: diseño y reconocimiento

El ajuste diario de un reloj depende de su diseño. La forma redonda de un Rolex contribuye a su impermeabilidad y legibilidad superior. Agregue a esto un segundero central y una lupa con la fecha Cyclops (otro invento de Hans Wilsdorf). Las colecciones existentes se mantienen y mejoran continuamente a lo largo de los años. Esto es apoyado por el experto en Rolex Percy Christian Schoeler, fundador de los portales de Internet en idioma alemán Luxify y RLX-Forum: «Solo cambios muy cuidadosos en el diseño icónico de las colecciones de modelos individuales a lo largo de las décadas han llevado a un alto grado de reconocimiento. «. No hay cambios repentinos o saltos en el diseño, y el tamaño de la caja también se cambia solo muy gradualmente. Las características de diseño típicas como el bisel estriado, las manecillas «Mercedes», la lupa Cyclops y el brazalete Oyster son parte de varios modelos y rara vez han sufrido cambios, por lo que un Datejust o un Submariner de hoy se parecen mucho a los modelos anteriores. Por eso siempre es fácil reconocer un Rolex desde la distancia. El experto en relojes Gisbert L. Brunner lo llama la “regla de los 10 metros”, y no solo los especialistas los reconocen.

Rolex Evergreen - Datejust

Características del diseño icónico de Rolex: lupa Cyclops, bisel estriado, brazalete de metal

Razón No. 5: estabilidad de valores

En el momento en que compra un automóvil, su valor se reduce a la mitad. Este hecho es cierto en menor medida para los relojes, con la excepción de Rolex. Al menos para los codiciados modelos deportivos en acero inoxidable (aunque esta es una situación más difícil para los modelos Oyster en oro y los elegantes relojes Cellini en oro) solo puede obtener un poco menos, o tal vez incluso más, que el precio de compra original. Este es un punto interesante para cualquier cliente, independientemente de si está comprando el reloj por este motivo en particular o por otro. Es reconfortante saber que ha tomado una decisión acertada.

Rolex Evergreen - Relojes de buceo

Los modelos deportivos Rolex de acero inoxidable son populares y mantienen la estabilidad de precios

Razón No. 6: precios de subasta

La estabilidad de precios de los relojes usados, pero aún relativamente nuevos, depende en gran medida de los altos precios alcanzados regularmente por los viejos relojes Rolex en las subastas. Después de Patek Philippe, Rolex es la próxima marca más popular. Hay miles de ejemplos de subastas exitosas con relojes Rolex en las últimas décadas. En algunos casos, los precios han alcanzado alturas vertiginosas. Ya en octubre, de hecho, un Rolex Daytona propiedad del actor y entusiasta de las carreras Paul Newman se convirtió en el el reloj de pulsera más caro jamás vendido en una subasta, ganando $ 15.5 millones en la subasta de iconos ganadores de Phillips en Nueva York. Esto rompió el récord anterior para el reloj de pulsera Rolex más caro jamás vendido, un Ref.6062 con su indicador de fecha triple (indicador de fecha de mano, día de la semana y mes en las aberturas de las ventanas) en la variante única con esfera negra y diamante. índices que pertenecieron a Bao Dai, el último emperador de Vietnam. Fue vendido en mayo pasado por Phillips en Ginebra por más de 5 millones de francos suizos.

Rolex Evergreen - Bao Dai

El Rolex Ref. 6062 “Bao Dai” con triple fecha fue vendido en mayo de 2017 por Phillips por más de cinco millones de francos suizos.

Razón No. 7: Deficiencia artificial artificial

El pináculo de la deseabilidad se alcanza cuando lo que desea no está disponible. El famoso Daytona en acero es para muchos un objeto de deseo, desde que apareció una primera versión en la muñeca de la estrella de Hollywood Paul Newman. Rolex trae tantos modelos a las tiendas como espera vender. El resultado son largas listas de espera. La búsqueda (a menudo infructuosa) del reloj más deseable del mundo solo se suma al mito de Rolex.

Rolex Evergreen - Daytona - muñeca

Raro y muy deseable: Rolex Daytona en acero inoxidable[

Reason #8: Marketing and communication

Rolex founder Hans Wilsdorf was a marketing genius. He chose a name that was easy to pronounce in many different languages and made sure this name was printed on the dial – not entirely common at a time when customer loyalty was to the dealer, not the manufacturer. Wilsdorf called his water-resistant watch the “Oyster” and gave a Rolex to a swimmer who planned to swim the English Channel (which she wore around her neck). The story landed him a full-page advertisement on the front page of the Daily Mail. There were also ads in magazines in which a young actress submerged her hand and wrist (and watch!) into a fishbowl. Rolex marketing approaches have a more subtle touch. Beginning in the late 1970s, it emphasizes its presence in prestigious sports such as tennis and golf, automobile racing, equestrian sports and sailing. Rolex has been the “official timekeeper” at Wimbledon since 1978, at the U.S. Open since 1980, and for Formula One since 2013, clearly showing that Rolex represents sports and success.

 Rolex Evergreen - Federer

Rolex ha sido el cronometrador oficial de Wimbledon desde 1978 y ha patrocinado a la leyenda del tenis Roger Federer durante años.

Razón # 9: Mito del monolito

Rolex siempre da una impresión sólida y serena. La empresa se mantiene fiel a sus métodos probados y opta por realizar mejoras continuas en lugar de buscar lo nuevo y lo diferente. Parte de la mitología de la marca se basa en el hecho de que Rolex no se subió a la correa de reloj de cuarzo en la década de 1970 (aunque había algunos relojes Rolex de cuarzo). La compañía no produce relojes complicados como tourbillons o repetidores, solo muy raramente lanza nuevas colecciones y se mantiene alejada de las ventas en línea. Las nuevas tecnologías, como las piezas de silicona en sus movimientos, se desarrollan muy lentamente y se utilizan de forma muy conservadora: los relojes inteligentes o las funciones «inteligentes» son impensables. Esto hace que la marca sea predecible para el cliente y también protege a la marca de errores. La compañía no hace gran cosa al presentar nuevos productos a Baselworld cada primavera. Mientras que otros fabricantes anuncian audazmente récords mundiales, celebran conferencias de prensa de celebridades o presentan 70 productos nuevos, Rolex trabaja silenciosamente en mejoras detalladas. Carcasas más grandes, movimientos mejorados, biseles de cerámica y, ocasionalmente, un nuevo color: incluso las innovaciones como estas son discutidas acaloradamente entre los fanáticos de Rolex y no sin controversia. Y en lo que respecta al contacto personal, Rolex a menudo se presenta como inescrutable y «ostra», comenzando por sus plantas de producción de relojes en Ginebra y por los movimientos en Bienne, que los clientes y periodistas rara vez ven desde el interior, para terminar con el CEO que, por regla general, no concede entrevistas.

Rolex Evergreen - Fábrica

Sede de Rolex en Plan-les-Ouates en el cantón de Ginebra

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