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Reebok Cratemaster Cortometraje Kerby Jean-Raymond

Después de destacar a los inventores y creativos negros por su Colección Couture Otoño 2021 de Pyer Moss, Kerby Jean-Raymond volvió su atención a su Reebok iniciativas para la presentación de su nuevo cortometraje Maestro cajero. El clip es una carta de amor a la cultura del baloncesto de la juventud y del centro de la ciudad, y da una idea del nuevo enfoque de la marca Reebok en la narración al destacar actividades y deportes a los que más personas tienen acceso.

«Para los barrios del centro de la ciudad como Brooklyn, donde se cuenta esta historia en particular, el acceso al juego es un gran problema: hay tanta gente con tan pocos recursos e incluso menos espacio», dijo. . Kerby Jean-Raymond, vicepresidente de dirección creativa de Reebok. “Si bien CrateMaster arroja luz sobre esto, define aún más el poder de la comunidad y el juego que motiva a estos jóvenes a crear su propio acceso, estar juntos y competir. «.

El apasionante clip de ocho minutos y medio se filmó en el vecindario de Brownsville en Brooklyn, no muy lejos de Flatbush, la ciudad natal de Jean-Raymond, y sigue un día en la vida de la juventud de la región. El baloncesto en el patio de recreo y el acceso a los deportes están al frente y en el centro de esta sala, ya que se ve a los niños que juegan en la película constantemente colocando cajas para usar como aros a pesar de que están constantemente retiradas de su funcionario municipal local.

«Cuando ves que los niños tienen que jugar en boxes porque no tienen los recursos para jugar en canchas reales, es síntoma de un problema más grave», Jide Osifeso, Reebokel director de marketing artístico dice HYPEBEAST. “El mayor problema no es solo el campo en sí, no es la capacidad de tener lo que debería ser un derecho democrático de ir a un parque y practicar deportes. Si el parque no está en buenas condiciones, uno se pregunta cómo son los sistemas escolares, sus programas de nutrición, programas extracurriculares, etc.

Ha quedado claro que con el nuevo nombramiento de Jean-Raymond a la marca, la marca está dando grandes pasos para llegar a esta nueva generación de consumidores de zapatillas de una manera refrescante. . Allen Iverson y Shawn Kemp lideraron el camino durante tantos años, pero ahora la marca tiene una voz y una perspectiva poderosas que habla tanto de la herencia del baloncesto como de la cultura del streetwear. “Tener socios de marca que representen otros puntos de vista y no lo que normalmente vería es exactamente lo que aporta Kerby”, dijo a HYPEBEAST Inga Stenta, gerente de marketing de Reebok en EE. UU. «Él infunde energía a la marca de una manera nueva y diferente, desde el marketing hasta la narración de historias y las ideas de nuevos productos, y eso es lo que me parece tan motivador y gratificante al trabajar con él».

Mira el completo CrateMaster video de arriba.

Para obtener más noticias sobre calzado, KANGHYUK y Reebok Go han presentado recientemente la colaboración Premier Road Modern Mid.

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