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¿La industria relojera ignora a las mujeres? Si y no.

Últimamente he leído mucho sobre cómo la industria relojera no sirve bien a las mujeres. Una parte de mí está de acuerdo con esto, y otra parte de mí está totalmente en desacuerdo.

Por un lado, si los relojes para mujeres lanzados en los últimos años, o incluso la semana pasada en Watches and Wonders, son una indicación, entonces diría que estamos bien atendidos, de hecho. De hecho, en 30 años de trabajar con relojes, nunca había visto una mejor selección de modelos para mujeres. Nunca han sido más interesantes ni desde el punto de vista técnico ni desde el punto de vista del diseño. Hay mucho que desear y mucho sobre lo que escribir.

No siempre fue así. A principios de la década de 1990, cuando la industria aún luchaba con la era del cuarzo, se quejaba de que los relojes de mujer no eran más que versiones más pequeñas de los relojes de hombre. Se ha convertido en un estribillo despectivo común. Como se burló un bromista de la industria: «Si hay algo que sabemos con certeza sobre las mujeres, es que no son solo versiones más pequeñas de los hombres». Es una buena broma, pero es una falsa equivalencia, y cuando la escucho ahora, se siente anticuada. En ese momento (la década de 1990 y primeros años), los relojes de mujer concebidos como versiones más pequeñas de los relojes de hombre no eran atractivos principalmente porque los relojes de hombre que copiaban no eran geniales al principio. Los relojes mecánicos aún no habían regresado. El mercado estaba regido por diseños transitorios y más sku de relojes de moda de cuarzo, y la artesanía fina no era un factor. El mercado se centró en el diseño desechable y la distribución masiva, por lo que las ferias comerciales seguían siendo relevantes. Había relojes clásicos, pero no eran nada especial. No había nada emocionante en un reloj de cuarzo chapado en oro y acero de dos tonos y, por lo tanto, nada especial en su contraparte femenina más pequeña.

¿La industria relojera ignora a las mujeres? Si y no. 1

Bravo Omega, que se anuncia regularmente a las mujeres. Es una excepción en la industria.

Al principio, las marcas de relojes reaccionaron exageradamente a la afirmación de la «versión más pequeña» al hacer relojes de mujer radicalmente feminizados, comenzando con colores femeninos seguros como el rosa empolvado (de ahí la expresión «encogerlo y encogerlo»). Si querías algo menos rosa, tenías que elegir un reloj para hombres (mi favorito en ese momento era un cronógrafo de cuarzo verde para hombres fabricado por una marca que ya no existe; ahora que lo pienso, si no fue robado, volvería a usar hoy, ya que el verde es el nuevo color de la esfera). Había otros códigos de diseño femeninos: Swarovski se convirtió en un importante proveedor de la industria relojera con sus cristales facetados claros y coloridos. De los cofres colgaban colgantes, mariposas y flores adornaban las esferas. Las formas del corazón se desataron. Las correas lo eran todo (¿recuerdas la correa del cronógrafo abovedada?), Y todos queríamos visitar la fábrica de Hirsch en Austria.

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Un gran reloj para mujer de MB&F que conserva el ADN de la marca, incluidos los relojes para hombre.

La locura continuó hasta que el mercado de relojes para hombres comenzó a cambiar con el resurgimiento de los movimientos mecánicos. Los precios del lujo impulsaron las ganancias, los departamentos de I + D recibieron un impulso y esto condujo a nuevas tecnologías y al resurgimiento de ingeniería y acabados superiores. La frase «Hemos visto más avances en la relojería en los últimos 20 años que en los 100 anteriores» es ahora un estribillo familiar y es una descripción precisa de lo que sucedió. Todo salió mejor. Y ahora, finalmente hay algo que vale la pena copiar, o incluso encoger y encoger. Una versión más pequeña de un reloj para hombre ya no es un fracaso de la imaginación, es una variación de algo realmente bueno. Es un reloj de gran tamaño diferente, que podría adaptarse a muchos tamaños de muñeca de hombres y mujeres. Y con el reciente desarrollo de tantos movimientos ultrafinos, es más posible que nunca.


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Chabi Nouri es un anuncio itinerante de la marca Piaget.

Por otro lado, si hay es Un problema en la relación entre la industria relojera suiza y sus potenciales clientas es la forma en que se comercializan los relojes. O no comercializado. La mayor parte de la publicidad en relojes está dirigida a hombres. (Los excelentes anuncios que se muestran aquí son la excepción. No queríamos identificar una marca específica con anuncios dirigidos a hombres, pero hay muchos). La industria relojera suiza está dirigida por hombres (con algunas excepciones notables como Chabi Nouri de Piaget y Catherine Rénier de Jaeger-LeCoultre), cuyos intereses van desde los automóviles hasta los deportes y las naves espaciales. Lo cual está bien. Pero como mujer, me quedo mayoritariamente en la oscuridad. No sé quiénes son la mitad de los embajadores de los deportistas, ni qué deporte practican. Se le prohíbe habitualmente en los comunicados de prensa, como si simplemente tuviéramos que saber. Y me quedo en blanco cuando se trata de autos deportivos italianos (y sus conductores), lo siento.

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Bravo Rolex, que a menudo se anuncia a las mujeres. Otra gran excepción en la industria.

Entiendo por qué no se apunta a las mujeres en la publicidad de relojes. La mayoría de los relojes son comprados por hombres. Pero aquí hay un secreto: las mujeres son compradoras. Crea una adicción y la lograremos. Algunos de nosotros pagaremos más de $ 12,000 por un bolso Birkin y no podemos decir la hora. La industria de la moda de alta costura prospera porque las mujeres gastan mucho dinero en ropa y accesorios. Pero la industria relojera ni siquiera está tratando de llegar a ellos con anuncios que muestren mujeres con relojes de mujer o de hombre, y compramos ambos, en todos los tamaños. El anuncio de Rolex anterior es una excepción que se destaca precisamente porque es único. Es como hacer un gran auto deportivo italiano y luego hacer todo lo posible para mantenerlo en secreto.

¿La industria relojera ignora a las mujeres? Si y no. 4

A las chicas también les gusta Nautilus.

Hace unos días, mi colega Victoria Gomelsky hizo una gran pregunta en una entrevista de grupo pequeño con el director ejecutivo de Patek Philippe, Thierry Stern: «¿Por qué no hay mujeres en sus campañas publicitarias de Patek Philippe para la próxima generación?» Su respuesta: «Es una buena idea». Se espera que cada vez más personas lleguen a esta conclusión, no solo por equidad sino por razones comerciales reales. Caballeros de la industria relojera suiza: ahora que está haciendo hermosos relojes en todos los tamaños, es hora de presentarlos a una nueva generación de amantes de los relojes femeninos.

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