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James Dridi sobre Paperboy Paris, New Balance 920 & Culture

Imagínese esto: está usando su confiable par de AGUJAS pantalones de chándal, tu camiseta es de un blanco impecable y a tus pies hay un nuevo par de Nuevo equilibrio zapatillas (colaborativas, claro). Café en mano; sándwich listo para devorar frente a ti. Su computadora portátil está a un lado, jugando juegos de baja fidelidad en segundo plano.

Eso es correcto, estás en Paperboy París.

La cultura de la calle y las zapatillas deportivas no se limita al simple par de zapatos en los pies. Se trata de un sentido de pertenencia, reunido en torno a un amor compartido, y eso es exactamente lo que James Dridi, fundador de Paperboy Paris aspira a: la comunidad. Tribu. Familia.

Si bien se puede argumentar que reunir a entusiastas de las zapatillas con ideas afines a través de la comida es un poco anticuado, especialmente ahora que cada La cadena de comida rápida produce una variedad de productos. – Paperboy fue uno de los primeros en hacerlo y en hacerlo bien. De su Colaboraciones de NEEDLES and BEAMS en sus diversas peleas con New Balance, todo lo que hace está marcado con un prestigio educado. Desde New Balance 992 inspirado en huevos fritos Para ropa apropiada, todo tiene sentido para Paperboy y aquellos que frecuentan su espacio híbrido de restaurante y centro creativo.

Además, es la tenacidad que posee Dridi. Él no está obligado a intentarlo y Fabricar un vínculo, pero que nos permita ver cómo el vínculo entre la comida, la gente y la cultura de la calle ya existe.

En esta última parte de compañeros únicos, HYPEBEAST conversa con James Dridi sobre cómo hacer que dos cosas que no deberían ir juntas funcionen, cómo las colaboraciones están abiertas a todos y no solo a los arquetipos de moda y, por supuesto, cómo se relaciona con las zapatillas (a saber, el New Balance 920).

HYPEBEAST: Por lo general, con Sole Mates preguntamos primero «¿Cómo te pusiste en las zapatillas de deporte?» Me encantaría saber eso, pero también saber más sobre cómo Paperboy Paris creó un espacio para combinar la comida y la cultura callejera.

James Dridi: Soy un niño de los 90 y a todos nos encantaban las zapatillas. Cuando era niño estaba en Jordans, la primera Air Max. Siempre me han gustado los zapatos. Cuando era joven solía trabajar en la cocina, así que trato de mezclar estos universos.

La razón por la que se llama Paperboy es por las películas de los 90. Hay un repartidor en todas esas películas. Para mí eso no es una razón, es general, el repartidor de periódicos representa a los Estados Unidos en los 90. Las zapatillas son las mismas, también son de los 90.

Estuve diez años de moda y luego quise abrir un restaurante, pero no quería abrir un restaurante típico francés, quería abrir un espacio cultural. Todos aquí en Paperboy tienen talento: hay alguien que hace música, alguien que hace videos, alguien que dibuja, así que es casi como un laboratorio. Intentamos trabajar de manera diferente dentro del restaurante.

Entonces, ¿se trata de unir a las personas y las culturas?

Me encanta Japón, he viajado mucho allí y tengo muy buenos amigos en VIGAS. Mi amigo de allí me preguntó: «Acabas de abrir Paperboy, deberíamos hacer una colaboración». Dije: «Está bien, hagamos esto». Hicimos una colección cápsula pero funcionó muy bien, y luego pensamos en hacer una segunda, y en la semana de la moda en París, hubo mucha gente que vino aquí para tener reuniones, así que hablé con New Balance, Reebok, todos los equipos, y solo comimos sándwiches y hablamos de camisetas, zapatillas, cosas así.

“No es necesario ser un diseñador supercargado para hacer una colaboración; somos una marca pequeña y lo hacemos. Es bueno para nosotros, pero también es bueno para New Balance.

En 2019, hicimos una colaboración de NEEDLES, luego hicimos un New Balance. Nuestra primera colaboración tuvo lugar en el 801, y para el segundo par, hicimos el 992. Y hay dos nuevos que llegarán en 2022.

Paperboy tiene un culto, y New Balance también tiene un culto. ¿Esta pasión compartida, y la pasión de sus clientes, ha ayudado a forjar sus colaboraciones?

Me gusta mucho New Balance, es una marca de calidad y tuve un buen presentimiento desde la primera vez que los conocí, fue muy fácil. Nuestro mayor socio es New Balance porque comenzamos con ellos, y me gusta la idea de mantener una buena historia con un socio, y para New Balance, es bueno tener un socio de cada ciudad o pueblo. Tal vez una marca de lujo o un café como nosotros. Tiene un socio en todos los ámbitos.

Paperboy Paris no fabricó un New Balance 920, entonces, ¿por qué eligió destacar específicamente este par?

Me lo puse de pie y dije: “Vaya, está bien, estos son nuevos NB, pero parece un NB antiguo. Me encantó la idea. Es fresco

En Paperboy, amamos New Balance. NB es, ante todo, nuestros recuerdos de la infancia como la zapatilla de deporte definitiva en calidad: es uno de los primeros zapatos deportivos hechos a mano. NB nos sorprende con la calidad de sus materiales. Han mantenido la piel nobuck y la clásica malla durante todos estos años. Nos encantan los diseños sencillos y las piezas funcionales. En Paperboy, somos muy activos en el sentido de que es un sistema de jerarquía horizontal donde todos piensan, saludan a los clientes y entregan comida. [Because of that], nos gusta la tecnología y la ergonomía de los zapatos: soporte para el tobillo, una pinza grande para los dedos, arco del pie [foot arch].

Entonces, ¿te gustan los New Balances más clásicos?

Sí, parece que es parte de la historia de New Brunswick, pero es nuevo. También me gusta el número: 9. 2. 0.

¿Cómo han cambiado las colaboraciones de New Balance que hiciste en Paperboy Paris, o incluso más tu visión de las zapatillas y las colaboraciones?

Todo es lo mismo. No es una marca convencional y me encanta la historia detrás de sus zapatos. Los niños pueden usarlo, ¡pero también las personas mayores en los Estados Unidos! Me encanta la brecha entre los niños de hoy y sus padres: cómo pueden usar los mismos materiales, hacerlos en los EE. UU. O el Reino Unido, y a los niños les encanta. [as do the fathers].

Es algo diferente, porque crecí en Francia, así que todo se trataba de Nike y Adidas.

Obviamente, New Balance ha tenido una muy buena racha últimamente. ¿Qué opinas de su dominio del mercado?

Creo que es muy inteligente, para ser honesto. Mucha gente quiere colaboraciones, o realmente colaborar, pero los zapatos y las marcas son realmente interesantes. WTAP de Japon, Casablanca de París, Aimé Léon Doré de Nueva York. La elección de cada marca es realmente inteligente.

Hacer zapatos con café [i.e. Paperboy] es realmente interesante. Colaborar con otra marca que no hace zapatos o lo que sea, me encanta esa idea. Está abierto, es nuevo, no es arrogante. No es necesario ser un diseñador supercargado para hacer una colaboración; somos una etiqueta pequeña y lo hacemos. Es bueno para nosotros, pero también es bueno para New Balance.

¿Qué puede aprender la industria de la elección de los socios de New Balance, o quizás del enfoque de Paperboy hacia los negocios y la cultura?

Hacemos lo que amamos hacer. No eran intentando para establecer una conexión, solo somos amigos y todos aquí adoran los zapatos. Mucha gente realmente no entiende [Paperboy], es café, un pop-up, haces zapatos y sándwiches, ¿cuál es tu [thing]? Es fácil, solo hacemos lo que queremos.

Pienso en la marca y ahí es donde colaboramos, y luego está el restaurante de todos los días. [operation], esto es nuevo para la gente. Pero, desde el primer día que abrí Paperboy, hice camisetas, gorras, porque tenemos una historia que explicar. Solo somos niños de los 90 que aman los zapatos.

El enlace es pensar en lo que usamos en el restaurante y [translate] eso en el diseño. Notre première collaboration NB sur le 801 avait pour thème la limonade au gingembre parce que nous en fabriquons ici, la seconde était le thon tataki parce que nous fabriquons du thon tataki, pour le 992 nous avons fait des œufs parce que nous cassons des œufs toute la jornada. Siempre que pensemos en la conexión y la historia.

Todos los elementos de Paperboy se encontrarán en los zapatos. Tiene sentido para un restaurante que fabrica zapatos.

Con todo esto en mente, ¿qué sigue para Paperboy?

Tengo muchas ganas de abrir en Nueva York. Fuimos allí justo antes del COVID-19. [hit], y también estaba hablando con gente en Tokio y Londres. Continuaremos haciendo colaboraciones, pero el siguiente paso es abrir en una nueva ciudad con un socio fuerte. Quiero dos o tres pueblos nuevos y formar una tribu.

Es una cuestión de tribu, familia, hijos y no ser arrogantes.

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