Informe: SS22 de Louis Vuitton rompió récords con 130 millones de transmisiones en vivo

Louis Vuitton‘s Primavera / Verano 2022 El desfile batió récords en China, con más de 130 millones de visitas en vivo, según un nuevo informe publicado por Morgan Stanley el miércoles.

Informe cita el boletín informativo de la industria china ModaNegocioDiaria, que informa que en la plataforma de redes sociales china Weibo, el programa del 24 de junio llegó a 44 millones de espectadores, una parte significativa de los 130 millones de espectadores en todo el mundo. En Kuaishou, una plataforma de video china abreviada, el programa llegó a 39 millones de espectadores en vivo, dijo el boletín.

Aún así, Morgan Stanley señala que los números de audiencia citados «no son un reflejo perfecto de la popularidad y carecen de comparabilidad entre las marcas», y agrega que los clics repetitivos de un espectador pueden contarse como múltiples vistas y los eventos en vivo se pueden organizar en múltiples plataformas, codificando el número total.

Como otra indicación de éxito, el informe también analizó la cantidad de me gusta recibidos por el programa reciente de Louis Vuitton en Weibo (824,000) y señaló que era más de seis veces la cantidad de me gusta recibidos por programas anteriores, incluso si sucedieron hace meses. y han podido acumular Me gusta a lo largo del tiempo.

Dior ‘s Feria de prêt-à-porter antes del otoño de 2021, que tuvo lugar en Shanghai, quedó en segundo lugar con 420.000 me gusta en su transmisión en vivo de Weibo.

«El impresionante número de espectadores de Vuitton y, sobre todo, el número de» me gusta «, en nuestra opinión, es un reflejo de la fortaleza de la marca, y hoy no hay evidencia de que el fuerte crecimiento de las ventas publicado por el durante los últimos cuatro o cinco años (lo que ha llevado a una mayor ubicuidad) ha erosionado la conveniencia de Vuitton ”, sugiere la investigación.

“En segundo lugar y de manera más amplia, muestra el atractivo de las marcas europeas de artículos de lujo para los consumidores chinos. Finalmente, muestra que el ‘costo para la competencia’ sigue aumentando con las cinco mega marcas que invierten en salones cada vez más caros (creemos que el riesgo de fragmentación de la industria está muy lejos en China) ”, agrega.

El Louis Vuitton SS22 fue un reflejo de cómo Virgil Abloh continúa redefiniendo la marca. Descubre toda la colección aquí.