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Hiroshi Fujiwara sobre su colaboración con Loro Piana

Existe una tendencia, aunque bastante perezosa, entre los comentaristas de moda a referirse a Loro Piana como «italiano Hermes. «En muchos sentidos, es cierto que tiene sentido: ambos representan una versión clásica del diseño europeo, haciendo hincapié en la artesanía ultralujosa y la artesanía impecable. Sin embargo, la comparación no es el punto». Una diferencia fundamental entre las dos marcas: mientras que Hermès es fundamentalmente una marca de moda, que se adapta a las tendencias cambiantes y las exigencias de la pasarela, Loro Piana no lo es. En principio, se especializa en piezas casi imposibles de identificar por temporada. Sus prendas son reconocibles solo por su calidad. Eso no «hace » Moda.

Lo que hace que sea una decisión curiosa, pero inspirada, colaborar con Hiroshi fujiwara, para una nueva colección cápsula lanzada hoy. En muchos sentidos, ocupa una posición similar dentro de la moda japonesa: la ropa creada bajo su marca, Fragment Design, comparte una calidad igualmente atemporal y atemporal, que rara vez cambia en su estética. Sin embargo, también es conocido por incorporar elementos gráficos fuertes y tomar prestado del lenguaje de la ropa deportiva, muy lejos de la cachemira minimalista por la que Loro Piana es mejor conocida.

«Quiero que la generación mayor, que se ha vuelto ajena a la moda, vuelva a aprovecharla».

El resultado es una unión de perspectivas: la sobriedad refinada (y los tejidos inconfundibles) de Loro Piana, aplicada a estilos que se inspiran en la herencia del diseño de Fujiwara: chaquetas de trabajo, tejidos de punto desgastados, camisetas gráficas y una serie de piezas reversibles excepcionales. prendas de vestir exteriores de nailon. Se complementa con una oferta de accesorios que incluye gorros con eslogan, bolsos con cordón y calcetines con el logo, todo en cachemir, por supuesto.

Para marcar el lanzamiento de la cápsula, Fujiwawa se unió a HYPEBEAST para una discusión exclusiva sobre la creación de la colección y la contribución de su propio vocabulario a la marca patrimonial.

HYPEBEAST: Hemos escuchado que esta es la primera colaboración bajo su nombre y no bajo Fragment, ¿deberíamos leer algo al respecto? ¿Es diferente de Fragment de alguna manera?

Fujiwara: No lo pensé, pero sí, supongo que fue la primera vez. No tengo ninguna razón específica para esto. Sin embargo, aunque todos querían el logotipo de Fragment, a Loro Piana le gustaban mis diseños actuales. La gente que me grita «logo» es un poco molesta, pero Loro Piana realmente me reconoce sin el logo, era increíble.

Quería enfatizar la identidad de Loro Piana sin usar el logo de Fragment, así que creo que es un poco diferente a mis otras colaboraciones.

Cuando pidieron la colaboración por primera vez, ¿cuál fue su primer pensamiento? ¿Es esta una marca que usas en tu vida personal?

Les compré una sudadera de punto, pero es demasiado caro comprarla todos los años. Probablemente lo compro una vez cada pocos años.

Ya tenía una oferta para trabajar con ellos, pero no pude hacerlo debido a otras limitaciones. Fue sublime que me contactaran de nuevo, pero no tenía la confianza suficiente para aceptarlo. Les pregunté como, “¿Crees que podemos hacer esto? ¿Qué piensas de esto? ”Lo que me hizo sentir que puedo trabajar de manera más flexible y eso se convirtió en un detonante para ejecutar esta colaboración.

De hecho, llevé mi viejo suéter de punto a la reunión para hacerles saber que me gustaba su tela. Como Loro Piana estaba produciendo los mismos productos, pensé que lo reconocerían.

¿Tenías un tema en particular para esta colección?

Quería crear los objetos de Loro Piana centralizando mis archivos. Siempre he querido crear objetos a partir de los materiales utilizados por Loro Piana, jugando y personalizando su estilo materialista.

Es bastante raro que diseñe una prenda estampada, ¿por qué incluyó una esta vez?

No me gusta en absoluto una típica «colaboración japonesa». Pero este patrón tiene un ambiente italiano de puntada de cadena. Además, es el mismo modelo que usaba una banda famosa cuando la banda visitó Japón por primera vez. Entonces, quería usar este modelo algún día ya que lo recordaba tan claramente. Y como Loro Piana es una marca italiana, pensé que sería interesante incluirla en una prenda de punto.

Creo que también es la primera vez que vemos un tejido envejecido en una colección de Loro Piana …

Tenía miedo de sugerirle a Loro Piana que hiciera agujeros en los jerséis o añadiera gráficos. Pero aceptaron mis ideas. Pensé que estas dos preocupaciones podrían ser un obstáculo, pero me alegré de que las aceptaran.

Cuando vimos las muestras, pensamos «guau». (unas risas)

La mayoría de los consumidores promedio pensarán que los suéteres de punto desgastados son omnipresentes. Pero lanzar estos diseños con Loro Piana en estos días crea un significado mucho más profundo detrás de ellos. Por supuesto, otras marcas podían hacerlo hace diez años, pero poder hacerlo con Lora Piana, eso me hizo feliz. Además, hacer ropa envejecida con Loro Piana hace que los artículos sean de muy alta calidad, y creo que los entusiastas lo entenderán.

El gráfico de «Loro P» en el gorro también es bastante encantador.

Lo llamaba «Loro P, Loro P» todo el tiempo. Pero no podía creer que me dejaran hacerlo.

¿Cómo fue el proceso de fabricación?

Mi equipo y yo hicimos las primeras muestras y luego las llevamos a la oficina de Loro Piana en Japón. Después de eso, los enviaron a HQ y luego les dejaron hacer la muestra finalizada.

Ordené materiales de manera bastante flexible, de algunas opciones que me enviaron. Mientras estábamos haciendo las muestras, mi equipo pensó: «Este material es caro (risas)».

Pero en realidad, fue agradable hacer nuestros prototipos de muestra reales en Japón. Pudimos transmitir los detalles de los ejemplos. Cuando preparamos una muestra con otras marcas, los resultados serían completamente diferentes a los que esperábamos. Esto sucede a menudo. Explicar los detalles al fabricante puede ser difícil cuando esto sucede, por lo que fue bueno trabajar de esa manera.

Hay muchas piezas que llevan tu firma. ¿Dónde quieres que presten atención tus antiguos fans?

Puede que no parezca el estilo urbano que la gente quiere, como la forma de los pantalones y el suéter de punto. Pero creo que mis fans pensarán, «ese es su estilo». Quiero que los jóvenes también compren, pero también quiero que la generación mayor que se ha vuelto consciente de la moda se beneficie de ello nuevamente. Creo que esta colección tiene el potencial de hacer precisamente eso.

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